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千亿运动饮料市场,谁主沉浮?2019年这款产品值得代理!

更新时间:2019-02-16 来源: 浏览:1582 次

中国有运动饮料产品吗?有!

有强势的专业运动饮料品牌吗?这个还真不好说。

在中国,一般把运动饮料归属于功能饮料的分类里面,但是一说到功能饮料或者能量饮料,你脑子里可能马上会跳出红牛与脉动两个品牌。


但是,红牛就等于功能饮料,或者就等于能量饮料吗?

脉动就等于运动饮料吗?

目前,《中国软饮料分类标准》把功能饮料分为运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料三大类。又可细分成七类:多糖饮料;维生素类饮料;蛋白质、多肽、氨基酸类饮料;矿物质饮料;益生菌和益生原类饮料;低能量饮料和其他类。

以此标准来看,红牛和脉动都可以划归到维生素功能饮料的范围之内。红牛的品类名为:红牛维生素功能饮料;脉动的品类名为:脉动维生素饮料。但是这两者的维生素成份又有所不同,红牛属于***素成份含量的功能饮料,同时有较高的牛磺酸、咖啡因含量,含糖量也较高,所以不太适合于妇女和儿童,对肥胖人群及糖尿病患者也不太适合。脉动则属于低维生素含量的功能饮料,口感较轻,适应人群也更广泛一些,但是其功能性就大打折扣了。

另外,从两者的品牌诉求来看,红牛的品牌诉求是“困了累了喝红牛”,即,红牛的饮用场景一般是开车、加班等熬夜或者需要提振精神的人群。脉动的品牌诉求是“感觉不在状态?随时脉动回来”,即,脉动的主要诉求也是回复状态、缓解疲劳等。

所以,从以上的对比分析来看,不管是红牛还是脉动,都不能与运动饮料划上等号。

至于目前市场上出现的大量所谓功能饮料也好、能量饮料也好,基本都是红牛或者脉动的跟随版,如乐虎、东鹏特饮、体质能量、黑卡、战马等。


中国的运动饮料概念其实是从国外引进过来的。发达国家一般都有较为成熟的运动饮料市场和较为强势的品牌,如,美国的运动饮料品牌佳得乐,是美国运动饮料的**品牌,在美国拥有运动饮料市场60%以上的市场份额。日本的宝矿力水特也是较为知名的运动饮料品牌。


但是,佳得乐、宝矿力这些在国外做得***起的品牌,在进入中国后却出出了水土不服的情况。佳得乐2006年进入了中国市场,但到目前为止市场还是不温不火。宝矿力水特在中国更是存在感不强的一个品牌。

综观这两大运动饮料品牌在中国市场战况不利的原因,可能有几个:

一是佳得乐等进入中国市场的时机过早,中国市场在10年前还没有普遍形成运动、健康的生活理念。

二是这些国外品牌的口感、包装、命名、推广等更多的照搬国外的经验,没有更好的迎合中国消费者的偏好,所以导致中国的消费者对这些品牌的热情度并不高,基本上是“敬而远之”。

另一个不太成功的案例就是美国的魔爪功能饮料,虽然品牌命名极好,在中国也做了大量的推广,达到了很高的知名度,但是因为口感不好,也不被很多的国内消费者认可。


综上市场分析来说,目前中国市场的国内品牌根本就没有强势的运动饮料品牌,而国外的专业运动饮料品牌在进入中国市场后,又出现了长期水土不服的现象。而中国现在随着国家整体实力的不断增强,及国民健康意识的不断提高,庞大的运动类市场已逐步形成,由此伴生的运动饮料市场也将在未来几年形成近千亿的市场规模。


时势造就英雄,天下水坊能量传奇应运而生

运动饮料市场前景看好,但是目前又没有**的强势品牌,谁能抢先强势占位,谁就是消费者心目是的**。

天下水坊能量传奇维生素运动补水饮料也就是在这样的环境下应运而生的。


天下水坊打造专业补水运动饮料

天下水坊能量传奇运动饮品精选优质氨基酸和电解质,经过专业配方调制倾心为您打造*适合年轻群体补充体能的维生素运动型饮品。补充流失的水分,补充电解质,补充能量。产品传递给年轻人时尚活力、动感前卫的生活态度,为他们运动时的身体提供健康能量,释放自己的真实的力量,爆发自己的动感小宇宙!

真正的运动型饮品有“三有三没有”的原则:

“三有”:有碳水化合物(糖),有适量维生素,有适量电解质

“三没有”:没有碳酸气体,没有咖啡因,没有酒精

天下水坊通过调研众多消费者、运动达人的口味、容量、包装喜好,打造天下水坊能量传奇运动饮料这一爆品!在功能饮料的基础之上,天下水坊运动饮料运动饮料进行了配方升级,具有补充维生素、提神、补水抗疲劳的效果。时尚前卫的元素充满瓶身,更准确的诠释追求时尚的年轻男女,更能抢占终端市场的优势地位。


能量传奇饮料是多种场合补水神器

很多人大概认为能量传奇是一款运动饮料,只能在运动时喝。其实,运动场合因为流失大量体液,所以尤其需要饮用能量传奇维生素饮料。

而实际上,因为人体体液包含水分和电解质,所以口干时只喝水并不能把问题完全解决。汗水之所以是咸的,就是因为它不是纯水的关系。同样,我们提起缺水,事实上除了激烈的运动,甚至连睡觉都会流失水分,更不要说日常生活的种种活动啦。因此,除了运动时饮能量传奇维生素饮料,其它的一些场合也可以喝呢。

睡醒

睡眠时,体液会通过呼吸及流汗,流失大约350ml

沐浴后

在水温40°C下沐浴10分钟,流失的体液约有500ml

生病时

能量传奇维生素饮料又被称为被称为“可以喝的点滴”。虽然不能代替**,但能量传奇维生素饮料可以帮你补充身体所需的大量水分和电解质。感冒发烧及腹泻情况下,人体会大量排出水分和电解质,适当补充流失掉的电解质和水分对健康是有一定帮助的。

酒后

醉酒的人,口渴的感觉尤其明显。这个时候,更是需要补充人体所需的水分和电解质。

能量传奇维生素饮料含人体所需的钠、钾、钙等电解质,能补充身体流失的水分和电解质,迅速被人体吸收,并能在人体内保留较长时间。所以能量传奇饮料比其他饮料更解渴!


强势占位,**补水饮料品类

成功的产品往往代表一个品类,而品类是占领消费者心智的利器。提起凉茶,人们就会想到加多宝;提起花生牛奶,人们就会想到银鹭;提起核桃乳,人们就会想到六个核桃。

对企业而言,要在如此激烈的竞争环境***新产品并获得成功,首先要做的就是实现品类占位。从这个意义上来说,“天下水坊能量传奇维生素”饮料抓住瓶装水和功能饮料两大风口,在国内开辟出主打快速补水功效的“能量传奇”维生素补水饮料,并构建开会睡眠、驾驶、运动、熬夜、生病等几大消费场景,可谓出手不凡。运动与水的结合,给人以**活力与力量感。鲜明独特的产品设计让产品“天下水坊”能量传奇维生素能量饮料一开始就筑起品类的防火墙。


高颜值,好品质,超高性价比

天下水坊能量传奇饮料凭借颠覆性的创新魅力让人眼前一亮,在整个行业里也引发了巨大的轰动效应。天下水坊能量在包装上,运动与水结合。非常契合补水饮料的定位,包装简洁、运动、时尚非常符合年轻人的消费喜好。

5元的颜值、4元的品质、3元的价格带,天下水坊用实力打造一款超高性价比的爆款产品。


优质企业实力护航!经销商放心代理

天下水坊饮品APP亚博娱乐成立于2013年,坐落于活力无限的合肥市,公司专注于时尚、健康饮品的开发与营销。通过近5年的发展和建设,公司先后获得“安徽创业*****物”、“中国饮品行业十大影响力品牌”、“中国创新企业100强”、“全国质量诚信**企业”等多项荣誉称号。公司由80%以上的90后组成,富有朝气的团队,凭借“敢想实干”的企业基因,瞄准年轻消费市场,紧扣时代脉搏,天下水坊陆续推出多款爆品,深得客户及市场的青睐。

提供多种支持,实现厂商共赢

取得这样的成绩,除了产品自身所具备的产品优势外,****的政策支持也起到了关键性作用。公司为满足终端陈列,终端动销,促销推广需要,公司加大投入终端市场的宣传建设,集中人力物力开展造势宣传,通过终端陈列,广宣品投入,形象制作等方式助力经销商打造样板市场,通过系统化的“铺市、陈列、造势、促销、动销、增量”营造市场氛围,实现厂商共赢!


此外,公司特别启动财富之旅市场开发活动:加盟送车活动。对于这次大手笔,天下水坊***回答说,主要出于以下几个方面考虑:

公司今年推出新品,价格方面希望给代理商让利,让产品更有竞争力。

公司送的服务车,主要是让代理加盟商更方便洽谈业务及服务经销商、用户。

公司希望培养一批有能力有实力的代理商,让他们更有信心代理品牌。

这也是天下水坊饮料抢占更大市场的决心。

未来,天下水坊饮品将战略聚焦,产品定位源点消费群:90后、00后,继续放大产品休闲化、健康化、趣味化、功能化……努力站在饮品行业的前沿。

真品质,众分享!“天下水坊能量传奇”维生素运动补水饮料将**2019年健康饮品新趋势,用心打造补水饮品,天下水坊饮品期待和诸位**经销商共创新的辉煌!

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